空氣凈化器的創(chuàng)新是個(gè)非常具有挑戰(zhàn)性的命題，剖其本質(zhì)，是由風(fēng)扇，過(guò)濾系統(tǒng)，控制系統(tǒng)和附加功能系統(tǒng)組成的一個(gè)家用產(chǎn)品。并且作為一種新興的產(chǎn)品，它并沒(méi)有被廣大的消費(fèi)者接受。從其1％的市場(chǎng)占有率就可以了解。大部分的用戶(hù)在聽(tīng)到空氣凈化器時(shí)的第一反應(yīng)“它能有什么用？”“我不覺(jué)得我需要它”這個(gè)是個(gè)非常沮喪的認(rèn)知，然而我們必須在這種情況下，幫助客戶(hù)挖掘用戶(hù)需求，找到客戶(hù)需要的“big idea”！

創(chuàng)新來(lái)自消費(fèi)者洞察和技術(shù)創(chuàng)新

為了理解用戶(hù)到底需要什么樣的空氣凈化器，我們走訪(fǎng)了4大城市近40家用戶(hù)家庭，深入各大賣(mài)場(chǎng)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，和客戶(hù)的一線(xiàn)marketing人員進(jìn)行深入訪(fǎng)談，發(fā)掘了眾多中國(guó)區(qū)分于國(guó)外的行為和習(xí)慣，確立了7大領(lǐng)域方向。這個(gè)是個(gè)很好的開(kāi)始，但是在技術(shù)方面，我們?cè)陂_(kāi)始時(shí)并沒(méi)有什么突破，我們對(duì)多名空氣領(lǐng)域的行業(yè)專(zhuān)家進(jìn)行訪(fǎng)問(wèn)，和客戶(hù)總部研發(fā)人員進(jìn)行了大量的workshop和會(huì)議，但是很遺憾的是，客戶(hù)也無(wú)法提供給我們更新的技術(shù)支持。我們只能依靠自己的力量從大量的研究資料里挖掘各種可能性。從研究濾網(wǎng)的材料特性，替代材料，過(guò)濾方式到風(fēng)扇的扇葉設(shè)計(jì)和風(fēng)道設(shè)計(jì)，我們研究了其內(nèi)部結(jié)構(gòu)的各種可能性，同時(shí)我們也研究了大量的空氣類(lèi)產(chǎn)品的技術(shù)，最終發(fā)現(xiàn)了一些新技術(shù)應(yīng)用可能性。

創(chuàng)新是讓消費(fèi)者更容易接受空氣凈化概念

在這在這個(gè)持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月的項(xiàng)目，我們做了大量的方案設(shè)計(jì)，從外觀到內(nèi)部的結(jié)構(gòu)概念設(shè)計(jì)，定性／定量驗(yàn)證，設(shè)計(jì)改進(jìn)，定性／定量驗(yàn)證……中間的辛苦不一一道來(lái)。在一次又一次的批判和改進(jìn)中，我們漸漸了解，創(chuàng)新并不是尋找unique的點(diǎn)子，并不是應(yīng)用全新的技術(shù)，而是讓消費(fèi)者如何更容易的接受空氣凈化這個(gè)概念，因?yàn)樗⒉皇且粋€(gè)成熟的產(chǎn)品，我們必須幫助客戶(hù)讓這個(gè)產(chǎn)品被更廣大的用戶(hù)認(rèn)識(shí)并接受。“用戶(hù)為什么要購(gòu)買(mǎi)”和“你有什么吸引用戶(hù)之處”成為評(píng)選空氣凈化器的標(biāo)準(zhǔn)。最終在經(jīng)歷了10多輪設(shè)計(jì)改進(jìn)后，我們?yōu)槌叨巳巳汉透叨巳巳涸O(shè)計(jì)的兩個(gè)segment的產(chǎn)品方向被客戶(hù)及消費(fèi)者測(cè)試高度認(rèn)同，期待2014年見(jiàn)到該產(chǎn)品成功上市！